徐若风

自金马奖开奖后几个主创骂街踢皮球招黑事件之后，《大圣归来》继续在招黑的路上一去不复返啊。

以下新闻部分转自时光网。

谈起《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）票房上的成功，大家最先想到的都是“自来水”、“纯净水”的助力。不过，有些出人意料的是，日前《大圣归来》制片人路伟在“TGC峰会”上自曝“大圣”团队为这部电影发了百多篇大热的软文，“大家看到的很多软文都是我们自己写的。”

作为常年不受重视的国产动画电影，《大圣归来》今年7月10日首映当日全国排片仅10%，但成功“逆袭”同期上映，最终以9.56亿的成绩创下国产动画电影绝无仅有的奇迹。一路走来，观众良好的口碑传播居功至伟，算得上近几年来“自来水”推动电影票房的最成功案例之一。

《大圣归来》的口碑传播过程并非全自发，“大圣”团队在其中起到了一定的引导作用。

不过，路伟强调，“我们不代表我们的片方，我们代表一个用户，我们创意总监代表70年代，我们的小编代表90年代的，他们共同把这个纬度做的有差异化，并且深入参与，就是其中的一分子。我们建了几个自来水公司。我们把自来水进行了分离，哪些是自来水，哪些是纯净水。我们适当的时候提供一些料出来，看似无意之举，其实都是步步为营。 ”

有人认为此举是在打“自来水”的脸。

也有一些观众认为，发软文属正常宣传行为，无可厚非。

我个人认为这个现象放到台面上来说，来引导产业的行为，还是可行的，我个人也是支持的，只要不要过分夸大。毕竟现在商业宣传的手段越来越多样，选择如何宣传也是产业内行为。换句话说，他们出钱愿意写软文，很多网友也乐意去接受这种宣传，买票进场看，再去跟风宣传，表示自己是自来水，通过这样去继续扩大。这本身就是一场玩的很好的资本游戏，无可厚非。尤其是制片人的最后一句话，其实也算是一种对此行为的洗白。

说白了，大家早就习惯看到的一切软文都是虚假的了，你敢站出来说自己的是虚假，也算一种勇气吧。

所以我个人算不上很支持这种写软文的行为，但也完全不反对。毕竟不知道全中国多少电影这么做过，却好多没成功。《大圣归来》获得市场的认可是因为其达到了某种和目前观众水平的契合，虽然我个人是不喜欢这部动画片的，但至少它并不是因为虚假宣传而得到了最终的成绩。这个成绩是真实的。

附一篇我的《大圣归来》的影评。

说起来有点不好意思，其实这也是篇半软文，当时怕写出自己真实想法以后被骂的很惨，结果后来狠劲夸了一通《大圣归来》还是被骂的很惨。那篇文章的累积点击量，几个平台加一起大概有将近三万。

基本上是被骂“你还写的不够好，它是完美的”吧。哈哈哈。掐头去尾把这篇文章从当时搬弄到现在的语境下，大概是这样的——

《大圣归来》有心去致敬和发展《大闹天宫》。很多时刻，我们可以听见其采用了不少《大闹天宫》的经典配乐，在剧情转折的同时会常常以传统配乐来强化。在人物造型及场景设计上也秉持传承了不少中国民族工艺美术的特点，混搭上大量鲜明大胆的CGI特效，在继承的基础上也能打破常规，保留这部动画片民族风格，更大化面向全年龄观众群，也进行了走向国际动画大片的尝试，已属不易。

在我看来，《大圣归来》的3D景深效果、画面构图、色彩调配、场景设计等技术方面已经达到了和好莱坞动画电影一样强大的地步，是当代国产动画的新典范。

只要进入电影院，当灯光暗下正片开始的那一刻，你就会发现，这是一部和别的当代国产动画都不一样的电影，换言之，这是一部在技术上最为成熟也最为用心的当代国产动画。它的大气磅礴的画面气氛和画风气场，都不是其他同时期的国漫可以与之并论的。

《大圣归来》在技术上唯一的缺陷，是人物在造型上的杂乱不统一和缺乏原创力，而这对全片的影响并不太大。

其剧作在艺术性上还是存在很大的提升空间，和其技术相比，剧作这方面还存在不少问题，也使得全片逊色不少。比如，虎头蛇尾的结尾太仓促，转折不够丰满，人物行为时而缺乏铺垫和逻辑，形象塑造过于干枯，笑料也偶尔会出现生硬刻意之感。

技术不缺了，缺的是如《冰雪奇缘》、《疯狂原始人》、《千与千寻》一般的，故事的创新性和对细节的想象力。但是，瑕不掩瑜，《大圣归来》的剧本依然已经算是当代国产动画中的翘楚之作了。

《大圣归来》的剧情不复杂，非常流畅，小孩们都能看懂，是对传统《西游记》的一次变奏演绎。钻原著本来空缺的孙悟空在封印解除期间的故事加以放大，某种程度上来说和周星驰的那部《西游降魔篇》异曲同工。（60分/100分）

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